“守寡式育儿”广告,实则是对女性的歧视

2019-10-2307:15   新京报 收藏本文
你知道北方有多冷吗?”尚文边走边说道。

  简单歌颂母亲为孩子为家庭而牺牲奉献,将原本应是快乐相互成长的母子关系丑化成苦大仇深的压抑的模样。在对母性赞美的背后,实则是对女性的歧视,拍出这样的广告,实在令人遗憾。

  最近一则公益广告引起了不少人的关注。广告大概是这样的:一个母亲对小男孩说,等你考上大学我就享福了;男孩长大后,母亲说,等你毕业工作我就享福了; 接着,头发灰白的母亲对儿子说,等你结婚有了孩子我就享福了;然后,儿子的女儿对奶奶说,等我长大了你就享福了……最后,儿子意识到陪母亲的时间太少,此 时母亲已病倒在床上,成为遗憾……

  这则广告令人浑身别扭。别急,这不是孤例。就在这两天,南方某媒体也用整版做了一则广告,上面一个小男孩对妈妈说:“妈妈,我养你!”据说这是一个商业广告,但无论是商业广告还是公益广告,不影响讨论。

  我在这两个广告中,找到了许多共同点:

  第一,都是母子相依为命,看起来像是丈夫早早就死了。难道青年丧偶是现在的社会主流吗?

  第二,儿子从小就知道要负担起“养妈妈”的责任。但妈妈不是有工作吗?没有丈夫吗?没有丈夫就一直不再婚吗?没有社保和养老保险吗?

  第三,为什么母亲要把自己的人生挂在孩子身上?儿子也有老婆和自己的人生,好吗?

  别以为广告仅是广告,广告要达到好的宣传效果,必须符合大多数人的价值观。常见的广告除了其乐融融的三口之家(或加上爷爷奶奶的五口之家)的家庭范式之外,就是这种凄凄惨惨戚戚的母子结构的单亲或假性单亲的家庭范式了。

  为什么常会有这种母子式的结构的存在?有两类,一种,是离婚了的女性独自抚养孩子。但现代中国社会里并没有女性必须守节的要求,二十多起就单身一直到七 八十岁,只能说是个人选择吧;但总是看到这样的单亲母亲向子女卖惨,以自己的单身之苦作为对子女的胁迫,就让人很不是滋味了。

  另一种,则是假性单亲家庭。就是另一半工作忙碌、早出晚归,一天跟妻子、孩子说不到两句话,夫妻之间基本没有沟通的家庭;即便是节假日,也很难指望能一家人互动。这种母亲,除了一人身兼父母之职,有的还要上班之外,还得额外面对一个多余人(丈夫),压力自然很大。

  不管哪一种,如果没有强大的心理建设,孩子就很容易形成“我妈很不容易”的妈宝性格,孝顺母亲以至于失去自我;他们的娶妻生子,就很难避免重走父母的关系模式,造成新的家庭不谐。

  但问题是,“我妈不容易”,并不是子女需要负责的事,那是你妈妈的丈夫的事。但因为妈妈没有丈夫(不管是单亲还是假性单亲),儿子必须假“孝道”来兑现母亲的爱。这是中国传统“孝道”的内核。

  但毫无疑问,简单歌颂母亲为孩子为家庭而牺牲奉献,将原本应是快乐相互成长的母子关系丑化成苦大仇深的压抑的模样。在对母性赞美的背后,实则是对女性的歧视,拍出这样的广告,实在令人遗憾。

  □侯虹斌(专栏作家)

责任编辑:黄睿 SN224

文章关键词: 广告 母亲 育儿

分享到:
收藏  |  保存  |  打印  |  关闭

已收藏!

您可通过新浪首页(www.sina.com.cn)顶部 “我的收藏”, 查看所有收藏过的文章。

知道了

0
收藏成功 查看我的收藏

Sitemap

“台旅法”生效 台湾担忧大陆再度出现“武统”声浪 |37+13+14!连砍17分收比赛 MVP成30年来第… |睡眠白皮书:北上广深缺觉 95后最怕吵70后爱吃药 |
游客增15% 收入增34% 崇左系列节庆活动成色足 | 车顶玩偶流行 交警提醒:若引发事故将担全部责任 | 陆慧明竞彩:中国杯暴击单关 丹麦让球胜
全国室内赛小将60米跑出惊人成绩 亚洲仅次苏炳添 |印巴互指驻对方外交官被骚扰:断水断电 赶人下车 |川内优辉万金石马拉松夺冠 冲线后体力不支昏倒 |
候选人赛丁立人弈和卡鲁阿纳 赛事六连和 | 日本养老金发放错误 日媒将黑锅甩给中企 | 叙政府军收复东古塔一要地 数千被困平民撤离
美男子溜进派对狂偷百部iPhone:“查找手机”秒现形 |成都锦标赛杰弗瑞姜逆转夺冠 金大星黑纯一T5 |售8.38-10.48万元 新款爱丽舍乌鲁木齐正式上市 |
美团打车宣布上海首日完成订单量超15万单 | 全国室内赛小将60米跑出惊人成绩 亚洲仅次苏炳添 | 印巴互指驻对方外交官被骚扰:断水断电 赶人下车
校园黑中介诈骗手法多 大学生金融安全教育待加强 东方略斥资近5亿 购买海外上市公司新药专利... 福建将建百个学生乐团 培养学生掌握一项艺术技能 贾康:中国经济"新"意明朗,今年有望进入"常"之年 外媒关注纪录片《我们诞生在中国》:3年拍出不可思...
[路演]黄山胶囊:淀粉胶囊目前尚处于研究论证阶段 《白鹿原》杨皓宇爆演技 “萌叔”演绎原上老中医 2016年"12331"接食品类投诉举报和咨询106942件 1923年徕卡相机拍卖 以创纪录1872万元天价成交
牛羊价格| 遮光窗帘价格| 艾条价格| 长安逸动价格| 电影演员王心刚| 鱼粉最新价格| 兰蔻化妆品价格| 内衣批发价格| 晚秋黄梨价格| 神奇侠侣演员表| 工行纸白银价格走势| 山西煤炭价格| 羽绒被价格|
地胶价格| 下一站幸福演员表| 侯振东变身记| 矿泉水生产设备价格| 企业邮箱价格| 祁峰蒋晨背景| 1980年5元人民币价格| 眼泪落下中文音译| 集邮价格| 演员林鹏| 演员陈蓉| 厨柜价格| 马自达6价格|